BLIZKO Ремонт, журнал

Доля рынка ростовского «BLIZKO Ремонт» увеличилась с 27% до 32% в 2011 году*.

Прирост доли рынка «BLIZKO Ремонт» стал следствием увеличения оборота рекламы в 2011 году на 29% по сравнению с 2010 годом. При этом журнал в качестве рекламного носителя выбрали 400 компаний строительной розницы Ростова-на-Дону.

Анна Сапегина, директор издания «BLIZKO Ремонт» в Ростове-на-Дону:

В 2008 году при запуске проекта мы ставили задачу выйти в лидеры на рынке изданий о строительстве и ремонте. В 2010 мы добились этой цели, а в 2011-м закрепили лидерскую позицию, увеличив долю рынка еще на 5%. На протяжении трех с половиной лет мы получаем большое количество положительных отзывов от наших партнеров-рекламодателей. Для нас это означает, что рекламодатели Ростова-на-Дону получают пользу от «BLIZKO Ремонт». Эффективность работы рекламы обусловлена полезностью журнала для читателей. В каждом номере представлено в среднем порядка 890 товаров для ремонта еженедельно, что гарантирует интерес к журналу со стороны людей, делающих ремонт. А высокая расходимость журнала в точках распространения подтверждает это на практике. Мы очень рады, что рынок положительно принимает «BLIZKO Ремонт», и это придает силу и уверенность в достижении новых высот и результатов.

*Данные мониторинговой службы ИД «АБАК-ПРЕСС» по объемам проданной рекламы на рынке печатных СМИ в сегменте «Стройка, ремонт» в Ростове-на-Дону за период январь-декабрь 2011 года без учета скидок, по прайсовым ценам.
_____________________
«BLIZKO Ремонт» (www.remontblizko.ru) - сеть еженедельников для покупателей строительных и отделочных материалов. Выпускается ИД «АБАК-ПРЕСС». География сети «BLIZKO Ремонт» включает Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Краснодар, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Самару.

За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь:

Наталия Захарова,
специалист по продвижению журнала «BLIZKO Ремонт» в Ростове-на-Дону
E-mail: [email protected]
Тел.: (863) 218-14-00

В рекламе магазинов по продаже настенных материалов в Ростове-на-Дону наблюдается массовый отказ от имиджевой рекламы в пользу «продающей».

Такой вывод сделал журнал «BLIZKO Ремонт», проанализировав рекламу ремонтно-строительной тематики в 23 ростовских печатных*.
Оказалось, что магазины по продаже настенных материалов существенно чаще стали показывать скидки - 56% против 33% прошлого года.
Анализ ростовских изданий продемонстрировал желание строителей делать рекламу более наглядной, информативной. Если в прошлом году фотографии конкретного товара содержались в 67% макетах, то в текущем – уже в 79%. В 37% макетах прописаны основные характеристики материалов. А 42% рекламодателей в своих сообщениях перечисляют производителей и указывают торговые марки, для сравнения в 2010 году - 22%.
При этом о дополнительных услугах рекламодатели говорят в разы реже. Например, консультации специалистов упоминаются в 11% сообщений и в этом, и в прошлом году, нанесение материалов и дизайн интерьера - в 5%, а популярность услуги доставки снизилась в 2 раза - 11% против 22% предыдущего года.
Самым популярным рекламным каналом на рынке внутренней отделки остались потребительские справочники, их выбрали 58 рекламодателей. Выбор, скорее всего, связан с быстрым и очевидным эффектом для продаж. Далее предпочтения рекламодателей сложились следующим образом: промышленные издания – 31 рекламодатель, глянцевые журналы – 15, массовые газеты – 7.
Анна Сапегина, директор издания «BLIZKO Ремонт» в Ростове-на-Дону:
- В условиях жесткой конкуренции и экономии бюджета рекламодатель отказывается от имиджевой рекламы в пользу «продающей». Размещение фотографий, цен, скидок в рекламных макетах наглядно подтверждает это. Участники рынка ориентируются на потребности своих покупателей и в этом году гораздо активнее начали давать покупателям именно ту информацию, которая поможет сделать выбор торговой точки «здесь и сейчас».
*Данные мониторинговой службы ИД «АБАК-ПРЕСС» среди изданий сегмента «Стройка, ремонт» в Ростове-на-Дону за период январь-октябрь 2011 года.